Výzva podporuje spolupráci mezi kulturními, kreativními a technologickými sektory s cílem rozvíjet inovativní řešení, která posílí konkurenceschopnost a udržitelnost evropské kulturní a kreativní ekonomiky. Projekty mají přinášet nové obchodní modely, technologické nástroje nebo metodiky, které zefektivní tvorbu, distribuci, monetizaci či konzumaci kulturního a audiovizuálního obsahu v digitálním věku.
Výzva se zaměřuje na spojení technologií a kreativity, tedy na inovace na pomezí umění, vědy, médií a IT. Podporuje vývoj projektů využívajících umělou inteligenci, blockchain, rozšířenou a virtuální realitu, big data či pokročilé analytické nástroje pro kulturní a mediální obsah. Cílem je, aby tyto inovace měly pozitivní dopad na udržitelnost, inkluzivitu, ekologii a rozmanitost evropské kultury.