Cílem programu je zvýšení návštěvnosti regionu prostřednictvím vyššího využití potenciálu přírodních a kulturních zdrojů (podpora růstu zaměstnanosti rozvojem vnitřního potenciálu jako součásti územní strategie pro konkrétní oblasti, včetně přeměny upadajících průmyslových oblastí a zlepšení dostupnosti a rozvoje zvláštních přírodních a kulturních zdrojů). Tato výzva je zaměřena na rozšíření či propojení stávající nabídky turistických produktů v daném regionu.
Podporované aktivity s přesahem do kultury (Podpora vzniku nových, resp. rozvoj stávajících prvků cestovního ruchu):
- Oprava, revitalizace a / nebo zpřístupnění hmotných památek.
- Podpora rozvoje muzeí a expozic.
- Nehmotné kulturní dědictví.